家电行业面临涨价潮，“不涨价”是格力当前竞争策略

家电行业面临涨价潮，“不涨价”是格力当前竞争策略
近期原材料的价格突飞猛进，作为家电产品中最常用的金属材料铜，已经涨到了每吨近6.6万元，较去年同期上涨近48%。此外，物流、人工的上涨也给家电企业带来不小压力。于是，不少家电纷纷宣布对家电产品进行涨价，美的、奥克斯、志高等品牌都先后宣布上调价格，涨幅从5%到15%不等。
但意外的是，一些头部品牌却在努力维持不涨价的状况，比如格力。格力电器董事长董明珠就表示，空调涨价是因为近期铜价在上涨，但不是长期的。“格力坚持不涨价，但如果铜价继续上涨，就要视情况而定了，不要把这个马上转移给消费者。”她说。
也就是说，格力目前的策略是不涨价，除非铜价继续上涨。据了解，目前铜价已经涨到了每吨近 6.6 万元，较去年同期上涨近 48%。
在钉科技看来，董明珠这样的表态，一方面是判断铜价已经上涨很多，继续大幅上涨的空间有限;另一方面，在大多数空调品牌涨价的时候，格力不涨价可以有效提升产品竞争力。
所以，“不涨价”是格力非常犀利的竞争策略，另外钉科技还注意到，与“价格武器”一并推出的，还有维修服务的升级。
据格力电器发布的公告，为进一步贯彻落实高质量发展理念，推动家电行业技术创新和服务升级，格力电器决定：对2021年3月1日起销售的家用空调提供十年免费包修服务，同时对老用户提供以旧换新服务。此前，空调品牌的产品保修期一般都是六年。
价格坚持不涨价，维修服务时间延长，再加上产品技术方面的领先，这样的格力空调，中小空调品牌会更加难以应对。对于这些品牌来说，不涨价是“等死”，涨价又面临格力的降维打击，而且在服务方面又因为成本的增加而无法跟进，导致整体竞争力的下降。
另外，格力之外的头部品牌恐怕也会跟进，在价格和服务上进行升级，这样对中小品牌会施加更大的竞争压力。在空调市场回暖期，中小品牌的生存压力并不会明显减缓。


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